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  • 设计在品牌中的重要性

    设计在品牌中的重要性

    • By 本站 - 2015-04-08 10:11
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    体彩北京十一选五 www.eutaz.tw 不知你是否注意到,我们与品牌的关系越来越密切。从服饰到电器,从家具到汽车……我们生活的各个领域,几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。我们选择某一种品牌,不仅仅是对它的功能和质量的认定,更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵,它已远远超越了某一单一产品的名称,在同一精神层面上,它可以不受限制地发展到无穷多的领域。

    在这方面,法国品牌路易威登是个很有代表性的例子。从1854年,其创始人在巴黎开设皮具店到今天的奢侈品帝国,经历148年。它的历史几乎是部近代时尚产业发展的历史。现在它不仅是最精致的皮具的象征,更扩展到服饰、笔具、手表、香水、美酒、媒体、影视、拍卖行等各个时尚领域,甚至还有与它的名字相连的老爷车大赛、帆船比赛等,它们共同营造了一种“精致、品质、舒适”的生活哲学,人们选择路易威登,其实选择的就是这种生活哲学。

    未来的消费市场,一定是以品牌来分割的。品牌,是参与国际竞争的入场券。

    但品牌的建立,谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系:很多产品在刚出现时很引人注目,但像流星一样,只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的,而品牌能否从闪光走向成熟,设计是决定性因素。

    也许没有多少人知道,可口可乐的形象深入人心,美国设计之父Raymond?Loewy?雷蒙德洛伊起了决定性的作用,他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO,正是令它风靡全球的品牌形象。如果说品牌是社会发展和视觉产业发展的必然,是成熟的工业文明的结果。

    那么,设计就是打造品牌的利器和推动它不断向前发展的关键。

    品牌永远处于变化中,同时又始终有一个固定的面貌和格调,在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好,是设计的根本。在品牌的发展中,设计往往会成为双刃剑,成也设计,败也设计。比如创立于1856年的英国品牌Burberry,在上世纪90年代因为设计的陈旧保守导致落伍于时代,几乎被其他品牌收购。这时,Burberry?请来美国服装设计师Roberto?Menichtti,新设计使Burberry形象焕然一新。同时,为了保留老顾客,保持其一惯的贵族风格,Burberry?重金聘请摄影师?Mario?Testino,起用有贵族血统的模特Stella?Tennant,在平面广告中营造出Burberry优雅又摇滚的形象,一举成功.

    设计在关键时刻推动品牌向前发展,有一个著名的例子就是苹果电脑。在PC机的冲击下,苹果电脑的销量一度十分低迷,但在iMac横空出世后,苹果电脑重新回到万众瞩目之中。透明外壳、眩目色彩、玲珑曲线,营造人性感前卫感十足的外形。革命性的设计,颠覆了电脑的传统形象,把整个电脑业的外形设计,带到了一个新的境界。

    以上的这些例子都充分的证明了一个企业若想发展壮大,想在现今的市场中崭露头角,必须有自己的品牌特色,设计适合自己企业的品牌。


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